Kosmetyki sygnowane nazwiskami lekarzy robią zawrotną karierę zarówno na świecie, jak i w Polsce. „Doktorskie” kosmetyki tworzone są głównie przez dermatologów, lekarzy medycyny estetycznej, a także farmaceutów czy biotechnologów. Czy rzeczywiście są skuteczniejsze od innych kremów, czy może „dr” w nazwie to jedynie chwyt marketinowy?
Tekst: Sylwia Robaczewska
Każdy nowy kosmetyk, zanim trafi na sklepową czy apteczną półkę przechodzi długą drogę od pomysłu do produktu. Zarówno sama receptura, jak i gotowy wyrób poddawane są długotrwałym badaniom i testom w laboratoriach, pod okiem naukowców. W dużych markach kosmetycznych nie jest to jeden lekarz, ale cały sztab naukowców. Czym więc różnią się te kosmetyki od tzw. doktorskich kremów? I na czym polega fenomen popularności produktów sygnowanych nazwiskami lekarzy?
Za kosmetykami doktorskimi stoi nie tylko wiedza naukowa, ale też wieloletnie praktyczne doświadczenie ich twórców. To budzi zaufanie klientek. Poza tym produkty te nie są anonimowe – ktoś zaświadcza ich skuteczność własnym nazwiskiem. A jeśli jest to lekarz, który ma dużą praktykę czy własną klinikę, to zależy mu na zaufaniu klientów, którego nie może nadwyrężyć promowaniem nieskutecznych mazideł. Taka rekomendacja jest coraz częściej bardziej wartościowa niż twarz modelki czy aktorki występującej w spocie reklamowym. Dzięki temu łatwiej nam uwierzyć w wysoką jakość kosmetyków. I na koniec... doktor, w powszechnej świadomości oznacza lekarza, któremu z zasady ufamy. Choć „dr” w nazwie to w rzeczywistości po prostu stopień naukowy, a nie wykształcenie medycznego.
Kremy hollywoodzkich gwiazd
Jednym z najpopularniejszych dermatologów w Beverly Hills jest dr Harold Lancer. Jest autorem przełomowej metody anti-aging „The Lancer Method”, którą opisał w swojej książce, wydanej w Polsce pod tytułem „Skóra pełna blasku”. Hasło przewodnie marki Lancer brzmi „Wiarygodne piękno”. Kosmetyki te używają m.in. Victoria Beckham i Kim Kardashian.
Równie słynnym, choć nieco bardziej kontrowersyjnym, hollywoodzkim doktorem był Frederic Brandt nazywany „baronem botoksu”, który rozpropagował zastrzyki z toksyną botulinową. Do jego stałych klientów należeli: Madonna, Calvin Klein, Linda Evangelista czy Naomi Campbell. Marka kosmetyczna dr Brandt głosi „zabierz doktora do domu” i obiecuje rezultaty podobne do zabiegów w gabinecie.
Zawrotną karierę w Stanach Zjednoczonych zrobiły niemieckie kosmetyki dr Sturm, które mają być uzupełnieniem zabiegów gabinetowych, a także działać prewencyjnie i opóźniać procesy starzenia. Doktor Barbara Sturm jako jedna z pierwszych na świecie stosowała osocze bogatopłytkowe w zabiegach mezoterapii. Sztandarowymi produktami marki dr Barbara Sturm, cieszącymi się popularnością wśród hollywoodzkich gwiazd, są sera.
Renomowane marki
Wśród najbardziej znanych doktorskich marek kosmetycznych znajdują się też:
- dr Sebagh – dermokosmetyki stworzone przez chirurga plastycznego, mają one wzmocnić i przedłużyć efekty zabiegów odmładzających,
- dr Murad – kosmetyki amerykańskiego dermatologa Howarda Murada, pioniera stosowania kwasów AHA w pielęgnacji i terapii skóry,
- dr Russo – kosmetyki powstały pod okiem lekarza medycyny estetycznej doświadczonego zwłaszcza w zakresie ochrony skóry przed promieniowaniem słonecznym,
- dr Hauchka – to kosmetyki w 100% naturalne, kontynuujące tradycję holistycznej pielęgnacji ciała zapoczątkowaną w pierwszej połowie XX wieku przez dr. Rudolfa Hauschkę, pioniera kosmetyków naturalnych,
- Dr Jart+ – koreańska marka utworzona przez lekarza dermatologa i przedsiębiorcę. Dr Sung Jae-jung i Lee Chin-wook występują pod pseudonimem dr Jart+. Marka wykorzystuje najbardziej zaawansowane koreańskie technologie i tworzy nowatorskie formuły.
„Doktorskie” kosmetyki w Polsce
W Polsce również nie brakuje kosmetyków z doktorem w nazwie. Znajdziemy je w drogeriach i aptekach. Swoje marki mają m.in.: farmaceutka dr Irena Eris, lekarz medycyny estetycznej dr Waldemar Jankowiak (Dottore), dermatolog dr n.med. Krystyna Chlebus (dr Chlebus), dermatolog dr hababilitowana nauk medycznych Danuta Nowicka (dr Novicka), biotechnolog dr Krystyna Wilsz (Norel dr Wilsz) czy dr nauk medycznych, specjalista dermatolog Aleksandra Rymsza (dr Rymsza).
